Lexique des objets publicitaires

Les objets publicitaires, aussi appelés goodies, cadeaux d’entreprise ou objets promotionnels, sont des supports personnalisés utilisés pour faire connaître une marque, remercier des clients, fidéliser des collaborateurs ou accompagner un événement. Leur diversité permet de répondre à de nombreux objectifs de communication.

Objet publicitaire : article portant généralement le logo, le nom, les couleurs ou le message d’une entreprise. Il peut être distribué à des clients, prospects, partenaires ou collaborateurs.

Goodie : terme courant désignant un petit cadeau promotionnel offert par une entreprise. Les stylos, porte-clés, tote bags ou gourdes font partie des goodies les plus répandus.

Cadeau d’entreprise : objet généralement plus qualitatif offert à un client, un partenaire ou un collaborateur dans une logique de fidélisation ou de remerciement.

Objet promotionnel : support matériel utilisé dans le cadre d’une campagne commerciale ou marketing afin d’augmenter la visibilité d’une marque.

Objet personnalisé : produit sur lequel sont ajoutés un logo, un texte, une image, un slogan ou les coordonnées d’une entreprise.

Marquage publicitaire : technique permettant d’apposer l’identité visuelle d’une entreprise sur un objet. Le choix du procédé dépend du matériau, de la forme et du rendu souhaité.

Sérigraphie : méthode d’impression particulièrement utilisée pour les textiles, sacs et nombreux objets promotionnels. Elle convient notamment aux logos composés de couleurs bien définies.

Tampographie : technique permettant d’imprimer un visuel sur des surfaces parfois petites, arrondies ou irrégulières. Elle est fréquemment utilisée pour les stylos et petits accessoires.

Gravure laser : procédé de personnalisation durable utilisé notamment sur le métal, le bois et certains matériaux rigides. Le marquage est directement réalisé sur la surface de l’objet.

Broderie : technique de personnalisation principalement destinée aux vêtements, casquettes, sacs et textiles professionnels. Le logo est reproduit avec du fil.

Impression numérique : procédé permettant de reproduire des visuels détaillés, des photographies ou des créations comportant de nombreuses couleurs.

Sublimation : technique d’impression souvent utilisée sur certains textiles et supports spécialement traités. Elle permet notamment de réaliser des impressions en couleurs sur une surface importante.

Tote bag : sac en tissu léger particulièrement utilisé comme support de communication lors des salons, événements, commerces ou opérations promotionnelles.

Textile publicitaire : ensemble des vêtements personnalisables comme les tee-shirts, polos, sweats, vestes, casquettes ou vêtements professionnels.

Gourde personnalisée : bouteille réutilisable portant l’identité visuelle d’une entreprise. Elle constitue un objet promotionnel pratique, notamment pour le sport, le travail ou les déplacements.

Mug publicitaire : tasse personnalisée utilisée comme support de communication dans les bureaux, entreprises, événements ou comme cadeau client.

Stylo publicitaire : l’un des objets promotionnels traditionnels les plus utilisés en raison de son utilité quotidienne et de sa facilité de distribution.

Accessoire automobile publicitaire : objet destiné à être utilisé dans une voiture, comme un gratte-glace, un pare-soleil, un chargeur ou certains accessoires de sécurité personnalisés.

Objet publicitaire écologique : article promotionnel conçu avec une attention particulière portée aux matériaux, à la réutilisation, à la durabilité ou à la réduction des déchets.

Objet réutilisable : produit destiné à être utilisé régulièrement plutôt que jeté après une seule utilisation. Gourdes, sacs, mugs et gobelets réutilisables appartiennent notamment à cette catégorie.

Cadeau événementiel : objet distribué lors d’un salon, d’une conférence, d’une inauguration, d’un festival ou d’une manifestation professionnelle.

Welcome pack : ensemble de cadeaux et d’objets personnalisés remis généralement à un nouveau collaborateur, un nouveau client ou un participant à un événement.

Kit promotionnel : regroupement de plusieurs objets publicitaires autour d’une campagne, d’un événement ou d’un univers de marque commun.

Merchandising : ensemble de produits portant l’identité d’une marque et destinés à être distribués ou commercialisés.

PLV : abréviation de publicité sur le lieu de vente. Elle regroupe les supports permettant de mettre en avant une marque ou un produit directement dans un espace commercial.

Quantité minimale de commande : nombre minimum d’unités qu’il est nécessaire de commander pour qu’un produit puisse être personnalisé.

BAT – Bon à tirer : validation du visuel avant le lancement de la production. Il permet de contrôler notamment le positionnement, les dimensions et l’apparence du marquage.

Zone de marquage : espace disponible sur un objet pour intégrer un logo, un texte ou un autre élément graphique.

Communication par l’objet : stratégie marketing consistant à utiliser des objets physiques personnalisés pour maintenir la présence d’une entreprise dans l’environnement quotidien de ses clients et prospects.

Objet publicitaire utile : cadeau choisi pour son usage concret et régulier. Plus un objet est utilisé, plus il peut offrir des occasions d’exposition à l’identité de l’entreprise.

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